IA et Big Data pour le Marketing

OBJECTIFS

A l’issue de cette formation vous saurez :

- Comprendre et identifier le potentiel offert par les solutions de l’intelligence artificielle pour le marketing et la relation client
- Mettre en œuvre une stratégie marketing performante en sélectionnant et en traitant des données émanant de multiples sources afin de développer une relation durable et personnalisée avec les clients/usagers.
- Prendre en compte les enjeux éthiques, humains et sociétaux posés par l’utilisation de l’IA et des données, en prenant en considération le cadre réglementaire et les questions de biais et de robustesse des algorithmes afin de contribuer à la mise de nouvelles approches marketing de confiance et de responsabilité.

CONTENU

Module 1 : L’intelligence artificielle comme moyen d’optimisation de la stratégie marketing

Ce module vise à vous faire découvrir les différentes applications de l’IA dans le domaine du marketing et le rôle de l’analyse prédictive dans le secteur. Il permet également d’aborder les différentes méthodes de conception et d’entraînement des modèles de machine learning (les arbres de décision, la régression linéaire et logistique, modélisation d’ensemble, etc.) et deep learning ainsi que d’anticiper les tendances d’usage de l’IA dans le marketing. Un Business Case « IA for marketing » constituera le fil rouge de ce module.

Module 2 : Exploitation des données massives pour le marketing 

L’objectif de ce module est de découvrir les principales méthodes d’exploitation des Big Data afin d’optimiser la prise de décision stratégique et améliorer la performance des campagnes marketing. Il permet également de comprendre comment s’appuyer sur les données pour mieux comprendre son audience, segmenter son marché et personnaliser l’expérience client. Une présentation par un acteur connu de solutions IA pour le marketing viendra clôturer cette séquence.

Module 3 : Considérations réglementaires et éthiques

Ce dernier module permet de cerner le contexte réglementaire afférant à l’IA et aux données et d’identifier les implications éthiques, sociétales et environnementales ainsi que les impacts RH de l’IA permettant ainsi de contribuer à la mise en place de pratiques marketing innovantes et responsables.

Débouchés

Le programme IA et Big data pour le marketing vise à se former sur les nouvelles possibilités qu’offre l’intelligence artificielle dans le domaine du marketing : intégration des outils de l’IA et de la gestion de données massives (big data), en intégrant une approche économique et responsable vis-à-vis des utilisateurs/clients Il s’adresse aux différents métiers de la fonction marketing : de Webmarketeur à Directeur/responsable Marketing en passant par le chef de produit, l’analyste et le consultant marketing.

Informations complémentaires

Nos certificats s’adressent à toute personne ayant une expérience professionnelle minimale de 3 ans souhaitant renforcer son expertise dans les domaines de l’intelligence artificielle et de la data science. Tous nos certificats sont éligibles au CPF.

Frais d'inscription

2900 € HT (éligible à un financement CPF et Pôle Emploi)

Lien entre la formation et l'IA : Elevé Faible

Approche de la formation : Pratique Théorique